crQlr dialogue 1 on 1 vol.2 MiYO ORGANIC 山本 美代

“モノ”が使い捨てられない習慣や、資源が循環するシステムが当たり前となるサーキュラーエコノミー（循環型経済・社会）。そんな新しい豊かさを実現する未来の作り手たちとのコンソーシアム“crQlr”の取り組みの一つとして、FabCafe Nagoyaは、連載「crQlr dialogue 1 on 1」でイノベーターと対談し、循環型の未来を描いています。 

第二回目の今回は、歯ブラシや綿棒などの生活必需品を循環型素材でつくる名古屋発のサステナブルブランド「MiYO ORGANIC」代表の山本 美代さんをお招きしました。「crQlr Awards (サーキュラー・アワード）2022」（循環型経済をデザインするプロジェクトやアイデアを世界から募集するアワード）でEco Friendly Product Prize を受賞した同社・山本美代さんの原動力や目標とする未来ついて、FabCafe Nagoya代表の矢橋友宏がお聞きました。

左/MiYO ORGANIC代表・山本 美代さん、右/FabCafe Nagoya代表・矢橋 友宏

循環性とデザイン性を兼ねそろえたプロダクト

矢橋）美代さん、まずは「crQlr Awards 2022」でのEco Friendly Product Prize 受賞（98％のプラスチックを削減した歯ブラシやペーパー状の歯磨き粉など、循環性を実現したプロダクトの発展性や世界への普及性などが評価された）おめでとうございます！

美代）ありがとうございます！今日は実際に見ていただこうと、商品をお持ちしました。

歯ブラシはMiYO ORGANICの最初の商品で思い入れがあります。歯ブラシは大抵“プラスチック製品”ですが、大半部分を占める持ち手を竹に変えることで、定期的に廃棄するプラスチック量が確実に減ります。竹は世界で最も成長の早い種の一つで3年で竹材として使用できるまでに成長します。そして、刈ってもすぐに生えてくるため枯渇しない唯一の天然資源とも言われていて、日用品に使用する循環型の素材として最適だと思っています。何より、見た目がカワイイし、持った時に自然の温かみを感じられるので、私はこの歯ブラシを自分の洗面台におく時に毎回テンションが上がってしまうんです（笑）。

矢橋）軽いし小さいので機能的でもあるし、デザインもシンプルかつクールでテンションが上がるのがわかります！

美代）歯ブラシには歯磨き粉も必要ですよね。そこで新たにデザインしたのが「歯磨き粉ペーパー」です。携帯用やホテルユースの使い捨ての場合、1回で使い切ることができる上、歯磨き粉をペーパー状にすることでパッケージも紙で製造でき、よりプラスチック・レスが実現できます。歯磨きをする一連の動作を“脱プラ”でイメージする中で、歯磨き粉を紙にすればより循環型が可能になると考えてデザインしました。

矢橋）「crQlr Awards 2022」では、このアイディアに対する評価が高くて、例えば絵の具とかペースト状のプロダクトや、持ち運びに不便な粒子状のプロダクトなんかも同様にペーパー状にしてみたら使い勝手かよくなるかもしれないですよね。そういう意味で、他の製品への展開にも期待が大きく膨らんでしまう魅力的なプロダクトだと思っています。

「私がつくるしかない！」その直感の背景は？

矢橋）そもそも、どうしてビジネスを始めたのですか？歯ブラシや竹材に目をつけたきっかけは？

美代）ホテルでいつものようにアメニティの歯ブラシで歯を磨いていて、ふと違和感がある瞬間があって。「朝捨てちゃうのか」と想像した瞬間に「このホテルに300室あったとしたら1日で300本の歯ブラシがゴミになる…ということは、日本中のホテルでも…世界中のホテルでも…」と、“歯ブラシゴミ”が世界中で山積みになっている“鮮明なビジュアル”が浮かんだんです。そういうことってあまりないんですけど、すぐに“エコフレンドリーな歯ブラシ”と検索してみたんですが、当時（2018年）は一件も引っかからなかった。確信みたいなものが湧き上がって「じゃあ私がつくるしかない」と（笑）。歯ブラシは消耗品の中でもニッチ。それをサステナブルにつくっているところは少ない。直感的に「いける」と思いました。

矢橋）なかなか直感的にビジネスの勝算を感じ取れる人はいないですよ！美代さんには、ご家業がありますよね。その影響なのかな？

“食器ソムリエ”として商業施設のテーブルコーディネートをしていた当時の美代さん（写真中央）

二代目の重圧、葛藤を乗り越える天性の”気質”

矢橋）一方、お母様から事業を継いで欲しいと言われることはなかった？

美代）「継いで欲しい」という圧力をかけられ続けてきました（笑）。でも、絶対に継ぎたくないと思っていました。私はクリエイタータイプで経営者の気質ではないと。事業の方向性についても母親と衝突しましたね。私は、サステナブルなものづくりがこれからのビジネスの必須だと感じて母に説明したんですが、同じ名古屋弁でも、母親の言語と私の言語は違って、折り合わないんですよ（笑）。全く分かり合えない時期がしばらく続いた後、一緒に会社をやっていく上で、私は私の得意なものを担当するという方向性に落ち着きました。それで（竹歯ブラシを）勝手に作り始めました（笑）。

矢橋）すごい！その行動力は特技と言っていいですよね。

美代）でも、もちろん大変さも味わいました。最初は全ての歯ブラシ工場に商談を断られたり。舐められる、騙される、嘘をつかれる…挙げ句の果てに、アイデアを盗まれる！ということもありましたが（笑）、“やめる”という選択肢はなかった。ただ進むだけだと。歯ブラシ工場がダメなら竹箸工場がある！と思い直して、地道に一軒一軒訪ねていき、最終的に現在の工場と出会い、信頼関係を築くことができました。

矢橋）負けず嫌い？

美代）競争に負けたくないというよりは、負けることが嫌だと全く思わないタイプです。めっちゃ悔しかったけど「絶対につくれる」という気持ちがあった。やれないと思っていないのかな。今も新たにやりたいことがあるんですけど、現時点で商談がうまくいかないのは「今のタイミングじゃないからかな」と。絶対いつかできるというのが大前提と信じてやまないんです。

※ここで、同席した同社・田村さんがすぐさま合いの手を入れる

田村）全然折れないし、絶対諦めないんですよ。

全員）笑!!!

メタモルフォーシスとバイオリズム

矢橋）美代さんの人生の葛藤は、蝶々の「完全変態＝メタモルフォーシス」を彷彿とさせますね！蝶々は芋虫から成虫に変わる過程でこれまで存在した体をいったん溶かしてサナギとなり、その後成虫になる。これって、美代さんのように家業のある二代目、三代目の成長のよう。ものすごく揉まれて、これまでの自分達の姿を壊してから自分らしさを見出し新たに創り出す。サナギの中では、免疫細胞との戦いが繰り広げられていて、その戦いの末にサナギの外に出て来られる＝自身のスタイルを確立していくことで、真の強さを手にいれる。

美代）面白いですね！私は、自分の「波＝バイオリズム」と共に時代のバイオリズムがあると思っていて。私は昭和と平成の価値観がとにかく合わなかった。本来は“ユニーク”である気質も、かつての時代は“異質”で“悪い意味で変わっている”と見られる価値観だった気がします。今は世の中が変わって、勝手に「私の時代がきた！」と、いい意味で思い込んでいます（笑）。

目指すは自立分散型の“サーキュラーコミュニティ”

矢橋）今、“やりたいこと”と“やれていること”とのギャップはある？

美代）今のプロダクトはワンウェイ（生産後、販売して終わり）ですが、広義のアップサイクルをやりたいです。理想としているのは、海外のリゾートホテル…例えばボラボラ島とかで（笑）プラスチック製品を竹にかえ、使用後は島の中で粉砕してまた再生する。自立分散型の“もの”をつくって小さな循環を世界に広げたい。竹歯ブラシは私にとってアイコンですが、将来的にはプロダクトというより、地域の中でプロダクトや資源が循環する仕組みをつくりたいです。

矢橋）いいな！タオルを回収して洗濯して、その後リサイクルしたり。イメージがわいてきますね。FabCafe Nagoyaもサーキュラー・ファクトリーをつくりたいんです。地域のあらゆる方が出入りできる場所となり、様々なモノを再生して再利用するという循環を目にみえる形にしたいんですよね。そこは、日常的に対話が生まれるコミュニティの場所。子供の時に、そんな循環する様子を見て育てば当たり前になるから、自ずと循環を学べる環境にもなる。

美代）すごくいいと思います！FabCafe Nagoyaなら絶対できる！

矢橋）美代さんの知見も入れてもらえたら嬉しいです。

美代）もちろんです！私の得意分野で何かできることがあったら是非協力させてくださいね。

矢橋）情報を共有したり、勇気付けあったり。一人でできることは限られているので、想いと志のある者が集まっていい形で繋がれたらいいですね！これからもよろしくお願いします！

crQlr

FabCafe Global と株式会社ロフトワークが2021年8月にスタートさせた”crQlr(サーキュラー)”は、循環型経済に必要な「サーキュラー・デザイン」を考えるコンソーシアム。
循環型経済を実現する「未来の作り手」に必要なクリエイティビティとビジョンを創造し、共有することを目指しています。環境負荷の低いサービスやプロダクト、生産プロセスを実現し、多くの人々の共感を得るためには、売上などの見かけの数値目標の達成だけでなく、アートやデザインを採り入れた社会的なクリエイティビティ、そして未来へのビジョンの提示が必要であると我々は考えます。

“crQlr”の取り組み

オンラインアワード、イベント、ハッカソン、プロジェクトの4つの取り組みによって、出会いとイノベーションを継続的につくるための機会を提供します。このコミュニティデザインが、複雑な課題の解決をつくり、知⾒を集めるメソッドになると考えています。